La folie des sneakers, phénomène de mode
En 2020, la basket n’est plus seulement l’affaire des sportifs. Elle a investi nos vestiaires et attiré l’attention de grandes maisons de mode et de marques de commerce équitable. Depuis le 20 juin, à Bordeaux, elle a fait son entrée au musée avec l’exposition « Play round. Le design des sneakers ». Au-delà du phénomène de mode, qu’est-ce que ce succès global dit de notre société et de nos modes de vie ?
La basket a pris ses aises au bord de la Garonne. Depuis le 20 juin, au Musée des arts décoratifs et du design Madd de Bordeaux, se tient la première exposition française entièrement consacrée à cette chaussure star de la contre-culture, longtemps connotée banlieue, hip-hop et esprits rebelles. Baptisée « Playground. Le design des sneakers », l’exposition revient sur l’histoire de cet objet de grande consommation devenu iconique, à travers plus de 600 paires de chaussures, des films, documents d’archives, photos et témoignages.
COMMENT L’HISTOIRE DE LA AIR JORDAN I A RÉVOLUTIONNÉ LE MARCHÉ DE LA BASKET…
Ces pompes étaient à l’époque si révolutionnaires que la NBA finit par les interdire. Chaque match disputé avec cette paire de basket sanctionna Michael Jordan d’une amende de 5000$. Le jeune rookie de Chicago, qui a donné ses lettres de noblesses à cette chaussure, les porta malgré l’avis de la ligue. Et c’est avec cette paire de shoes au pied qu’il remporta le titre de rookie of the year, qu’il participa à son premier Slam Dunk Contest et qu’il passa 63 points aux Celtics de Larry Bird . Cette chaussure, c’est la AJ I. La toute première paire de la gamme Jordan. Elle est à l’origine d’une saga commerciale et marketing jamais vue jusqu’alors. On a l’habitude de dire « Jordan a assuré la promotion de Nike, et Nike a assuré celle de Jordan ». Mais tout cela ne serait pas vrai s’il n’y avait pas eu cette basket, pourtant tellement critiquée lors de son lancement au milieu des années 80. L’histoire de cette chaussure mythique, vous la connaissez sans doute. Mais comme la marque au jumpman a décidé de la rééditer pour 2013, on s’est dit qu’une petite révision ne vous ferait pas de mal.
le blog de Jeanne 
